Des pubs qui convertissent.

Le référencement payant – plus généralement appelé SEA pour « search engine advertisement » – se réfère à la fois aux annonces qui permettent de s'immiscer en haut des résultats de recherche sur Google et aux encarts publicitaires présents sur les sites internet et applications.

La campagne d'annonces sur Google permet d'établir le choix des mots-clés, la localisation, les horaires de présence, les appareils depuis lesquels les recherches sont faites et le type d'appel à l'action.

L'annonce display permet d'afficher des publicités au sein d'encarts présents sur les différents sites et applications visités par une audience déterminée.

Google Ads correspond aux publicités présentes en annonces en haut des résultats de recherche sur Google, en encarts sur la majorité des sites internet, et également sur YouTube. Une campagne SEA cherche à garantir le meilleur retour sur investissement possible, c'est-à-dire à remplir le plus d'objectifs selon le budget établi.

Pour chaque annonce, il est possible de choisir :

La configuration des publicités pour le réseau de recherche de Google permet de choisir :

Une meilleure annonce permet d'atteindre ses objectifs finaux (de génération de clics, leads, appels, ventes, etc.) au meilleur prix.

Selon la stratégie souhaitée, il est possible d'être plus ou moins spécifique dans le choix des mots-clés sur lesquels l'annonce apparaitra. Ce choix aura également une incidence sur le montant de l'enchère. Plusieurs types de combinaisons sont possibles pour améliorer ses performances.

Pour décider quelle publicité se placera en haut des annonces, l'algorithme de Google prend en compte :

Le réseau Display de Google Ads permet d'atteindre potentiellement plus de 90 % des internautes depuis des millions de sites internet et d'applications mobiles.

Le but est de cibler au mieux et au bon moment votre audience, et leur offrir des encarts visuellement attractifs ; le tout pour susciter un clic et atteindre l'objectif souhaité. Les tailles, le design et le format des encarts s'ajustent selon l'espace publicitaire disponible.

Il est possible de viser les internautes déjà passés par votre site, pour des actions de remarketing. Il est également possible de toucher une nouvelle audience à partir de segments d'audience similaire performants, sur la base de leur historique de recherche, de clics et d'achats.

Nous optimisons tout ce qui doit l'être pour correspondre à ce que valorise l'algorithme de Google, et faire mieux que vos concurrents.

L'attention des consommateurs s'est massivement déplacée vers les plateformes vidéo. Instagram Reels, YouTube et TikTok captent aujourd'hui l'essentiel du temps passé en ligne, en particulier chez les 15-45 ans. Y placer ses pubs n'est plus une option pour les marques qui veulent toucher une audience jeune, engagée et difficile à atteindre via la presse ou la TV.

Sur Instagram et Facebook (Meta Ads), on combine Reels, Stories et formats Feed avec un ciblage extrêmement fin : âge, géolocalisation, intérêts, comportements d'achat. Les Reels sponsorisés sont l'un des formats les plus rentables du moment pour générer à la fois de la notoriété et des ventes directes.

Sur YouTube, les annonces in-stream (avant ou pendant une vidéo) et les Shorts permettent de diffuser des messages plus longs et narratifs. C'est le format idéal pour expliquer un produit, raconter une marque ou montrer un témoignage client.

Sur TikTok, l'enjeu est de produire des vidéos qui ne ressemblent pas à des pubs : Spark Ads (boost de contenus organiques), TopView (premier écran à l'ouverture) et collaborations créateurs. C'est l'algorithme le plus performant du moment pour atteindre une audience qualifiée à coût réduit.

Chez Visirank, on conçoit la stratégie média (quel format, quelle plateforme, quel budget), on produit ou on supervise les vidéos avec nos partenaires créatifs, et on pilote les campagnes au quotidien pour optimiser le coût d'acquisition au fil des semaines.